// Liderança não precisa de armadura // Vínculo acelera a performance // Da consciência ao movimento // Liderança e Mulheres, com o mesmo peso //
[ Ideia ][ Propósito ][ Posicionamento ][ Arquitetura ][ Personalidade ][ Arquétipos ][ Provas ][ Método ][ Voz ]
02 / 24doisemes® · brand book v2
/What changed
A V2 incorpora a sua revisão.
Seus comentários no PDF e nos áudios fecharam as grandes decisões. Esta versão parte delas.
01 / Arquitetura
Potência desperta
Um território, duas frentes com o mesmo peso: Liderança, para líderes em geral, e Mulheres, para qualquer mulher.
02 / Postura
Provocadora externa
Magician no centro, Caregiver como base. Você provoca e oferece ferramentas. A ação é de quem escolhe agir.
03 / Linguagem
Pessoas e performance
Menos "humanidade", mais vínculo como acelerador de performance. Entram leveza, humor e apoderamento.
// Também corrigimos fatos da trajetória e tiramos nomes de empresas onde não eram necessários. Os números ao lado de alguns itens seguem mostrando quantas das 27 pessoas da sua rede marcaram aquela opção.
03 / 24doisemes® · brand book v2
/The brand idea
Existe outra forma de liderar.
Existe uma forma de liderar que entrega resultado. E existe uma forma de liderar que entrega resultado sem custar quem você é. Joana Adissi acredita na segunda.
Depois de quase três décadas no mundo corporativo, Joana conhece por dentro a pressão, a meta, a política, a crise e o preço que muitas pessoas pagam para ocupar lugares de liderança. Ela mesma endureceu para sobreviver, até perceber que força não precisava significar armadura.
Hoje provoca uma liderança mais inteira: capaz de exigir sem desumanizar, decidir sem se desconectar e performar sem transformar vulnerabilidade em fraqueza.
Em uma frase
Pessoas e resultado não são forças opostas.
04 / 24doisemes® · brand book v2
/Purpose
Despertar o humano em nós.
Reconhecer a própria potência e a própria vulnerabilidade, com força, dúvida, altos e baixos, é o que nos permite reconhecer o outro.
Joana existe para provocar esse despertar em pessoas que lideram pessoas. Não para tornar a liderança mais branda, mas para torná-la mais consciente, mais verdadeira e, justamente por isso, mais potente.
// Regra de uso · O propósito nunca aparece sozinho. Sempre vem com a explicação, para não soar abstrato no corporativo. Lugar dele: manifesto, site e abertura de palestra.
Nas palavras dela
Me reconhecer humana, e enxergar e respeitar isso no outro.
05 / 24doisemes® · brand book v2
/Belief
Você não precisa endurecer para liderar.
Durante muito tempo, liderança foi associada a controle, distância, certeza e autoridade.
Para muitas mulheres, crescer significou aprender códigos que não eram seus: falar mais duro, demonstrar menos, pedir menos ajuda, ocupar espaço antes que alguém o tomasse. Muitos homens aprenderam os mesmos códigos. Joana conhece esse caminho. E propõe outro.
Em uma frase
Liderança não precisa de armadura para gerar performance.
06 / 24doisemes® · brand book v2
/Mission
Provocar o vínculo que acelera a performance.
Joana provoca líderes e organizações a construir ambientes em que confiança, transparência, feedback e responsabilidade deixam de ser valores escritos e se tornam comportamentos.
Ela traz histórias reais, reflexão e ferramentas. A ação é de quem escuta. Porque consciência sem mudança de comportamento é apenas uma boa conversa.
Em uma frase
Vínculo: alicerce e acelerador da performance.
07 / 24doisemes® · brand book v2
/Positioning · o diferencial central
Liderança que performa pelo vínculo, não pela armadura.
Joana Adissi provoca líderes, mulheres e organizações a desenvolver uma liderança capaz de combinar pessoas, coragem e resultado.
Sua autoridade não vem de estudar liderança. Vem de tê-la exercido: 27 anos em grandes organizações de consumo e farma, liderando negócios, pessoas, crises e mudanças. Esteve dentro por quase três décadas. Agora provoca de fora, com a autoridade de quem viveu.
O diferencial
Ela não fala de fora. Fala de dentro.
08 / 24doisemes® · brand book v2
/Brand architecture
Um território, duas frentes com o mesmo peso.
TerritórioPotência despertaA potência e a vulnerabilidade vêm de dentro para fora. O caminho é a consciência.
Frente 01
Liderança desperta
Para quemLíderes homens e mulheres, organizações, RH
ConversaVínculo, confiança e performance
FormatosPalestras, programas in-company, mentoria
Por quêOs homens ainda são maioria na decisão. Sem eles, não há equidade.
Frente 02
Mulheres
Para quemQualquer mulher, independente de cargo, idade ou tempo de casa
ConversaApoderamento, escolha, potência e vulnerabilidade
FormatosRodas de conversa, mentoria em grupo e individual, palestras
Por quêAs histórias são parecidas em qualquer cargo. As ofertas é que têm recorte.
09 / 24doisemes® · brand book v2
/Brand promise
Dois níveis da mesma promessa.
Emocional
Você não precisa endurecer para liderar.
Estratégica
Você não precisa escolher entre resultado e pessoas.
Na prática, quem chega até a Joana sai com quatro coisas.
Clareza
Para decidir a carreira com autonomia e poder de escolha, a qualquer momento.
21 / 27 pessoas
Franqueza
Uma opinião direta, sem rodeio, de quem já esteve na mesma cadeira.
17 / 27 pessoas
Acolhimento com responsabilidade
Ela acolhe e devolve a responsabilidade: a escolha e a ação são suas.
15 / 27 pessoas
Portas abertas
Uma rede construída em 27 anos, colocada a serviço de quem está chegando.
13 / 27 pessoas
// A Joana não promete a transformação. Entrega reflexão, histórias reais e ferramentas. A ação é de quem escolhe agir.
10 / 24doisemes® · brand book v2
/Values
O que não se negocia.
Verdade
Dizer o que precisa ser dito.
Com respeito, mas sem rodeio. Transparência é o ponto de partida de qualquer confiança.
Vínculo
Confiança acelera.
A vulnerabilidade abre espaço para o vínculo. A energia antes gasta em proteção vira colaboração, decisão e resultado.
Coletivo
Mudança não é movimento individual.
Mudanças consistentes atravessam times, áreas e relações. A ação gera impacto quando é coletiva.
Ação
Perceber não basta.
Toda conversa precisa provocar um próximo movimento em quem escuta.
Em uma frase
Verdade que cria vínculo, vínculo que move o coletivo.
11 / 24doisemes® · brand book v2
/Personality · Brand tension
Força com calor. E leveza.
Joana não é uma marca soft, nem uma marca dura: é forte e acessível ao mesmo tempo. E não precisa ser sisuda. Humor e alegria fazem parte desse novo lugar; rir de si mesma também é vulnerabilidade.
// Nenhum polo vence o outro. Quando um domina, a marca perde a força ou perde o calor.
Brand tension
O objetivo é sempre o equilíbrio entre os polos.
12 / 24doisemes® · brand book v2
/Archetype wheel
Doze arquétipos, quatro motivações.
Toda marca forte se apoia em um padrão humano reconhecível. A roda organiza os 12 arquétipos pelo que cada um busca. Toque uma fatia para ver o resumo.
Centro da JoanaBase e borda
// Referência: thebrandarchetypes.com, a partir do modelo de Mark & Pearson. Resumos da doisemes.
13 / 24doisemes® · brand book v2
/Archetypes
Magician no centro. Caregiver como base.
A rede reconhece a Joana pelo cuidado. Mas o movimento que ela quer construir é outro: sair de dentro das empresas e provocar de fora, como presença inspiradora que convida à ação. Por isso o Magician vai para o centro, e o Caregiver vira a base que sustenta.
Centro
Magician
A que desperta
Muda a percepção e convida à ação. Não entrega a transformação: torna a mudança possível para quem escolhe agir.
Base e estrutura
Caregiver
A que cuida
Cuidado como disciplina. Acolhe sem infantilizar, abre portas, protege sem criar dependência.
Borda de comportamento
Hero
A que enfrenta
Coragem para enfrentar o que está errado e transformar reflexão em ação.
Mudança + cuidado
Provoca sem agredir. Acolhe sem reduzir. Convida sem prometer milagre.
14 / 24doisemes® · brand book v2
/Audiences
Duas conversas, mesmo peso.
Líderes, homens e mulheres
Liderança. Vínculo, confiança e performance. Os homens são essenciais: ainda são maioria na decisão.
Liderança
Organizações e RH
Liderança. Querem desenvolver e reter talentos, melhorar a qualidade da liderança e dos times.
20 / 27 pessoas
Qualquer mulher
Mulheres. Comportamentos e histórias comuns a todas, independente de cargo, idade ou tempo de casa.
Mulheres
Recortes possíveis
Mulheres. Média gestão como porta de entrada, primeira gerência e executivas seniores.
23 e 15 / 27
Em uma frase
Para quem quer crescer sem se perder no caminho.
15 / 24doisemes® · brand book v2
/Differentiators
O que faz a Joana ser a Joana.
Ela esteve na sala.
Não comenta a liderança corporativa de fora. Esteve na cadeira. É o diferencial central da marca.
Autoridade
Pessoas ≠ baixa performance.
O discurso sobre pessoas não existe à margem do negócio.
Resultado
Vulnerabilidade sem vitimismo.
Histórias pessoais geram conexão e aprendizado, não autopiedade. A rede lembra: "vitimismo não é o caminho, posicionamento sim".
Conexão
Da provocação à ação.
Uma palestra abre a porta. A ação é de quem escuta, e ela entrega as ferramentas.
Ferramentas
16 / 24doisemes® · brand book v2
/Reasons to believe
A Joana não ensina o que leu. Ensina o que viveu.
27anos
De carreira corporativa, metade em consumo, metade em farma
5cadeiras
Em 10 anos na mesma multinacional, até a presidência de Vacinas
190de 15
Mulheres na primeira roda, onde se esperavam 15
3,5anos
De rodas mensais, mantidas após a saída dela. Consistência e legado.
Cultura
Sponsor de gênero em duas multinacionais farmacêuticas. Levou à liderança global o caso de um gestor que adoecia o time, e o gestor foi desligado.
Coragem
Palco
Grandes empresas a contratam para falar com suas lideranças seniores.
Palestras
17 / 24doisemes® · brand book v2
/The Joana way
Da consciência ao movimento.
Cinco passos, em primeira pessoa. Começa em mim e termina no coletivo.
01
Me enxergo
Autoconhecimento: tomar consciência de mim, dos meus pontos fortes e do que desenvolver.
02
Enxergo o outro
A partir dessa jornada, enxergar e respeitar o outro.
03
Nomeio
O que sinto, meu comportamento e meu impacto. Ser vulnerável abre espaço para o vínculo.
04
Construo vínculo
Pela vulnerabilidade e pela potência, criar o ambiente em que as pessoas confiam para se abrir.
05
Movo o coletivo
Do individual para o coletivo: a ação que gera impacto.
18 / 24doisemes® · brand book v2
/Offer architecture
Da provocação à ação.
Despertar
Palestras. Provocar, abrir a conversa, criar consciência. O primeiro contato.
21 / 27 pessoas
Aprofundar
Mentoria em grupo e individual. Levar a provocação para decisões e prática.
19 e 16 / 27
Equipar
Programas in-company e rodas de conversa. Jornadas de um ano, em pílulas: reflexão, histórias reais e ferramentas para que times e lideranças ajam.
16 / 27 pessoas
Ampliar
Conselho de empresas e experiências imersivas. Conselho como frente de portfólio. Retiro à beira-mar como visão de longo prazo.
Futuro
Em uma frase
A palestra provoca, a mentoria aprofunda, o programa equipa.
19 / 24doisemes® · brand book v2
/Voice
Direta. Calorosa. Leve.
Fala como igual
Parte da própria história. Nada professoral, nada de superioridade.
Proximidade
Diz o que vê
Afirmações claras, sem rodeio e sem agressividade.
Verdade
História → ideia
Histórias reais dão credibilidade à fala. Três mensagens, não trinta.
Estrutura
Ri de si mesma
Humor e alegria têm lugar. A leveza aproxima.
Leveza
Termina em movimento
A pessoa precisa sair sabendo o que pode fazer diferente.
Ação
Quem escutaMe identifico→Passo por isso→Acredito→Me mobilizo
empoderamento"sua melhor versão""poder interior""você nasceu para brilhar""mulheres podem tudo"coaching genérico
// Apoderamento: a potência e a vulnerabilidade vêm de dentro para fora. Todos somos potentes e vulneráveis. O caminho é a consciência de se reconhecer nesse lugar, e a escolha pode ser feita a qualquer momento.
21 / 24doisemes® · brand book v2
/Content territories
Cinco territórios. Uma mesma tese.
Liderança e pessoas
Liderar sem perder a si mesma nem o outro de vista.
Leadership
Performance e confiança
Como confiança, clareza e feedback impactam trabalho e resultado.
Performance
Mulheres e poder
Mulheres ocupando estruturas que historicamente não foram desenhadas por elas.
Women
Carreira e escolha
Mudanças de rota, ambição, identidade profissional e poder de escolha.
Career
Histórias de dentro
O que 27 anos de corporativo me ensinaram sobre mim, sobre pessoas, times e negócios. Eu passei por isso.
Stories
22 / 24doisemes® · brand book v2
/Channels
Onde a conversa acontece.
Instagram
A voz: histórias reais, bastidores de palestras e rodas, provocações do dia a dia.
25 / 27 pessoas
LinkedIn
A credibilidade: trajetória, cases e o diálogo com quem decide nas empresas.
15 / 27 pessoas
Presencial e WhatsApp
O vínculo: é ali que a indicação vira relacionamento.
Indicação
Em todos, a mesma regra: a pessoa precisa saber em segundos o que a Joana faz hoje e como chegar até ela.
Em uma frase
Uma voz, vários lugares, nenhuma dúvida sobre o que ela oferece.
23 / 24doisemes® · brand book v2
/Brand boundaries
Firmeza para dizer não também é marca.
Foco
Não falamos com todas do mesmo jeito. A conversa é comum; as ofertas têm recorte.
Oferta
Tom
Não somos contra os homens. Sem eles, não há equidade.
Público
Histórias
Contamos histórias próprias e integradas, nunca como trauma.
Conteúdo
Ética
Não expomos ninguém. As histórias não têm sujeito: importam a vivência e o aprendizado.
Histórias
Postura
Não confundimos acolhimento com ausência de responsabilidade.
Postura
Verdade
Não usamos números sem fonte.
Dados
Promessa
Não prometemos transformação. Oferecemos reflexão, histórias reais e ferramentas; a ação é de quem escolhe agir.
Oferta
Autoridade
Nada professoral. A autoridade vem da experiência, não da cátedra.
Voz
24 / 24doisemes® · brand book v2
/The brand in one page
Joana Adissi.
TerritórioPotência desperta. Frentes: Liderança e Mulheres.
PropósitoDespertar o humano em nós.
CrençaLiderança não precisa de armadura para gerar performance.
PosicionamentoLiderança que performa pelo vínculo, não pela armadura.
PromessaVocê não precisa escolher entre resultado e pessoas.
ValoresVerdade. Vínculo. Coletivo. Ação.
PersonalidadeForça com calor. E leveza.
ArquétipoMagician no centro. Caregiver como base.
DiferencialEla não fala de fora. Fala de dentro.
MétodoMe enxergo. Enxergo o outro. Nomeio. Construo vínculo. Movo o coletivo.